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网络购物再掀高潮 折射我国消费巨大潜力

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2019-06-23 11:55 来历:人民网

  人民网北京6月20日电 (杨曦)618购物节帷幕刚刚落下,这场规划仅次于双十一购物节的电商狂欢盛宴在本年交出了靓丽的答卷。

  ——从6月1日0点到6月18日24点,京东途径累计下单金额达2015亿元,比上一年同期添加26.57%;

  ——到6月18日14点,天猫618活动期间已有超越100个品牌成交额超越2018年双11,最高添加超越40倍,超越110个品牌出售过亿;

  ——6月18日当天,跨境电商途径网易考拉仅用101分钟,出售额便打破上一年618首日全天出售额;

  ——从6月1日到6月18日晚6点,苏宁全途径订单量同比添加133%,其间,家电订单量同比添加83%,大快消订单量同比添加245%。

  一串串数据标明,网络购物快速添加的成交额背面,凸显的是消费作为我国ladbrokes立博平稳运转的“压舱石”,不断迸发出强壮的新动能。

  消费晋级趋势显着

  高质量、大品牌产品更受喜爱

  近年来,跟着网络零售职业的不断完善,顾客在网络购物时不再只盯着价格,而是愈加寻求多样化、质量化、个性化以及定制化,这体现出当时消费晋级的新趋势。

  无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等质量小家电成为本年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。在天猫,海参、牛排等高级食材越来越遭到顾客们的欢迎。

  不只什物产品消费继续添加,服务类产品消费也快速进步。京东相关担任人表明,618期间全体服务类产品成交额比平常添加了73%。

  与从前相同,进口产品仍广受欢迎,成交额添加显着。618期间,英国家电品牌戴森成交额到达上一年同期的9.9倍,美国音响品牌哈曼卡顿成交额也是上一年同期的2.5倍,日本电子品牌卡西欧的成交额同比添加近7倍。

  值得一提的是,国产品牌在本年618期间体现额定亮眼,成为消费新抢手。数据显现,天猫途径“亿元沙龙”的品牌中,国货品牌超六成;苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌悉数为国产品牌。

  商场研讨机构艾瑞咨询在其研报中将我国顾客比作“晋级一代”,研报指出:“伴跟着ladbrokes立博高速展开,产品丰厚程度的进步,更多时髦规划元素的传达,国民已不再只是垂青‘出产才能’,会逐步培养自我日常审美的‘日子才能’,然后提出更多精密美化日常日子的需求”。

  小乡镇蕴藏大潜力

  电商将触角深化到下沉商场

  近年来,各大电商途径纷繁加快布局三四线城市及以下区域的商场,将触角深化到小镇乃至是宽广村庄区域。

  在一二线城市展开相对充沛的情况下,未来消费添加的潜力将倚重愈加宽广的小乡镇以及村庄商场。商务部数据显现,2018年全国村庄网络零售额到达1.37万亿元,同比添加30.4%,展开迅猛。其间,村庄商场消费品零售额比上年添加10.1%,增速高出乡镇商场1.3个百分点。

  当时,我国县镇人口占总人口比重将近70%,苏宁易购查询发现,3C、家电等职业至少有40%的比例会集在此,商场规划约9000亿,存在着巨大的消费潜力。

  本年618购物节的成绩单,再一次印证了“小镇青年”强壮的购买力。

  阿里巴巴发表的数据显现,618期间,天猫途径成交增速最高的城市前十位,简直都是三线及以下城市。其间,新疆北屯市以104%的增速,排名榜首,而山东青岛和新疆图木舒克排列第二、第三。

  “到现在,从本年京东618能够看到,低线级商场消费愈加活泼,下单金额同比增幅达全站2倍,开端领跑各级商场”京东相关担任人透露了这一信息。

  北京大学光华处理学院商场营销系教授符国群以为,村庄居民收入添加1个点带来的消费添加远远高于城市居民收入添加1个点带来的消费添加,跟着收入水平的不断进步,村庄消费未来将是添加亮点。

  短视频+直播、反向定制

  电商立异出售形式层出不穷

  2019年,网络购物仍然是消费添加的主力军。我国社会科学院18日发布的2019年我国电子商务半年报显现,上半年我国网上零售额继续添加,近半的新增消费开销经过网络消费完成。

  陈述显现,到上一年底,我国网购用户数量到达6.1亿人次,跟着社交电商带来的流量效益,电商用户数量还将继续添加。据预测,本年我国网上零售额将到达10万亿,到2020年有望打破12万亿。

  阅历了迅猛的展开期后,我国电子商务商场正在向愈加老练、更高质量的方针跨进。

  在顾客寻求个性化与多样性需求的趋势下,电商立异出售形式,与各大直播途径联手协作直播售卖,主播与客户在线即时互动,大大进步了带货才能。

  凭借本年的618,直播+短视频的形式已成为各大电商比赛之地,顾客的消费方法正从看完再买向边看边买改变,在不少人业内人士看来,这或许会成为社交电商后的又一个风口。

  在体现杰出的家电范畴,反向定制形式打造的京品家电遭到顾客热捧。6月1日0-10时超越480款反向定制京品家电畅销,成交额占京东家电全体的12%。

  业内人士以为,在反向定制这种形式中,顾客变成了规划师,并且在产品严峻决议计划的时分,顾客仍是一个决议计划者,产品规划决议计划机制现已发生了大改变。这是未来高质量消费的一个展开方向。

修改: 廖晨星

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